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2019-03-11 14:46:30

让消费者只为核心价值买单 乐视做行业里的“好先生”

由乐视出品的《亲爱的翻译官》和《好先生》两部热播剧在本月相继完美收官,有颜值、有剧情、有演技的两部风格不同的现代剧吸粉无数,引领了新一波的追剧热潮。

杨幂、黄轩主演的乐视独播剧《亲爱的翻译官》自开播以来,收视率一路飙升,接连创造了单集收视破2、破3的收视高峰,成为今年上半年的现象级大剧之一。截至目前,

《亲爱的翻译官》在乐视视频全终端累计播放量已达到42亿,衍生节目《密探翻译官》及单条花絮播放量破1000万。

与《亲爱的翻译官》同期播出的《好先生》同样成绩斐然,创造了同档期剧集中的口碑神话,堪比电影的画面质感、演员收放自如的表现、紧凑的节奏和全程高能金句,使《好先生》获得开播首日零差评的满分表现,全累计播放量已突破80亿,在社交媒体上成为友热议的话题。

作为早涉足影视内容制作的互联电视品牌,从《芈月传》、《太子妃》,再到《亲爱的翻译官》、《好先生》,凡是乐视出品,必不会让大家失望,俨然已经成为国内电视剧领域的风向标。依靠其内容资源的优势,乐视超级电视开创硬件负利模式,让用户只为核心轻拥阳光价值买单,让电视从硬件溢价时代进入生态消费时代。

乐视目前已经积累了超过600万的大屏影视会员,储备10万集优质剧集,且乐视在我们各自赚了800元钱热门电视剧的覆盖率也高达80%。据乐视智能终端研究院数据显示,乐视超级电视用户活跃度极高,超级电视日均开机率达65%,日均开机时长达5.8小时,周均点播时长21小时。乐视超级电视已成为电视行业运营价值平台。

活跃的用户带来的是广告价值的释放,据了解,乐视大屏Q1的广告收入同比去年增长了545%;乐视大屏的广告主数量同比增长了557%;乐视大屏广告的Q1周均下单金额突破了1000万。更值得一提的是,乐视大屏广告的单客户下单金额已经突破了2000万,大屏营销的价值越来越得到品牌商的认可。

乐视超级电视对于彩电行业的颠覆,同时也改变了用户观看电视的方式,拥有丰富的视频资源、灵活自由的点播形式逐渐取代电视台直播成为发展趋势。在奥维云和勾正数据联合发布的《智能电视用户行为分析报告》中,以电视剧《翻译官》为例,在点播端的每终端日均观看时长为70分钟/人,而在直播端每终端日均观看时长为49分钟/人,点播端的人均时长要多出43%。整个5月,智能点播的月活跃用户数占比已达到84%,高出传统直播月活跃用户数占比14个百分点。而由乐视视屏全首播的综艺节目《全民加速中》在点播端人气也持续高涨,单天UV高峰已破百万。

随着我国版权保护和用户付费意识的增强,乐视基于大屏终端的内容输出迎合了用户对电视内容变革的颠覆需求,它不仅让本已进入衰竭期的彩电行业焕发新春,还成就了乐视超级电视的巨大成功,短短不到三年的时间,就将乐视超级电视推至中国智能电视。而随着出货量的增加,市场份额的不断提升,乐视超级电视为乐视的大生态建设沉淀出核心的价值资产高质量的用户,催化整个乐视生态向前迈了一大步。

而随着乐视影业、花儿影视、乐视体育等一大批内容端资源的导入,乐视超级电视真正的大屏价值得以激发,甚至由此衍生出内容的制作、发行渠道到营收模式的新玩法,再带动电视终端的销售。在乐视的整个生态体系中,乐视超级电视就像助推器一样,吸收着来自大生态的能量,然后再释放出去,大幅度地推动乐视生态的进化。

乐视借助平台+内容+终端+应用联动的生态体系以及优质的超级IP资源本身的话题性,让热播大剧积攒了超高人气,乐视超级电视高清的画质更让优质剧集得意完美体现。接下来,由郭敬明原著经典IP改编的电视剧《幻城》即将登陆乐视视频,乐视超级IP的布局又将打开一个新的局面。

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