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1号店加入图书价格战图书电商毛利几何联商

2018-12-06 22:14:58

1号店加入图书价格战图书电商毛利几何?联商资讯中心

7月4日,1号店图书频道正式上线,在当时的采访中,董事长于刚称进军图书市场是满足顾客需求的驱使,是电商扩展品类的自然选择,他也表示 不推崇价格战 。

今天(7月26日),1号店图书大促拉开帷幕,这也被业内人看做是正式加入了图书电商的价格战之列。

保存利润空间和抢占市场份额,那个更重要?国内的图书电商们不约而同选择了后者。

亚马逊

1995年上线时,亚马逊专营图书类商品,后期才逐步扩张到百货领域。

亚马逊很早便提出 低价 的口号,同时,所谓入乡随俗,在中国电商环境中,不被卷入价格战的才是例外吧。

当当

与亚马逊的步伐相似的是,当当在成立之初主打图书和音像产品,直到现在,图书依然是当当为重要的收入来源。

当当CEO李国庆对于自身在图书领域的优势丝毫不怀疑,表示 没有一家电商站能够在全品类开打价格战,而且价格战只是将盈利变成微利,而不是亏本销售,打价格战一般也只会选择自己的优势品类 ,当当打算在第三季度发起图书价格战。

京东

火车票、生鲜、租车、品 京东的品类拓展擅打出其不意牌。早在2010年11月,京东商城悄然上线图书频道。

而2010年2月,刘强东公开表示,国内图书行业利润率极低, 五年之内不涉足图书业 。但是很快,他食言了。

京东上线图书频道,李国庆似乎不满,他曾公开叫板刘强东: 京东卖3C不知死活,卖图书更是不知死活。当当图书市场份额达20%,可以制定规则,京东就经常缺货。那我为什么卖3C呢?很简单,为了解气,他们卖图书我就卖3C,我有钱,大家看3C谁便宜!这是个权宜之计,等他放手图书我也就放手3C。

苏宁易购

苏宁在尝试逐渐去 电器化 ,作为消费者黏度较高的品类,图书自然也成了苏宁易购所努力拓展的领域。

苏宁易购在6、7月份上线了将近40家的图书出版商旗舰店,增加竞争砝码。

天猫

2012年6月,天猫书城上线。

而在其上线前一天,各大图书B2C就纷纷酝酿起了大促:京东全场图书消费满300元减100元;亚马逊中国同样要推出满300元减100元的优惠;苏宁易购满100元折上再7折、满200元折上6.5折;当当第三波推出畅销书每6小时5折。

各大图书电商如此拼低价、抢用户,他们还赚钱吗? (来源:天下商 :杨钦)

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