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华策泛娱乐泛生活转型范式能否引领成就一个街

2019-01-13 02:48:00

  华策泛娱乐泛生活转型范式能否引领成就一个“影视文化小镇”?

  《太阳的后裔》爆火,华策是制作方NEW第二股东、三月以来华策影视(300133)持续大涨、华策2亿入股万达影业、华策1470万入股VR公司兰亭数字、人民等9家央级媒体集体采访华策挖掘中国经济转型升级的杭州样本2016一开年,华策影视俨然已经成为娱乐文化圈的爆款,强刷屏节奏和话题热度一时无出其右。

  日前,浙江省委副书记、省长李强在杭州调研影视产业,首站视察影视领军企业华策集团,强调要始终坚持以人民为中心的创作导向,进一步深化文化体制改革,大力推动影视创新,加快培训一批竞争力强的龙头企业,加强思想精深、艺术精湛、制作精良的精品力作的供给,拓展提升影视全产业链,鼓励华策等龙头企业做大做强,加快战略布局,加强国际合作,并表示将对华策集团这样影响力大的行业领军企业要重点关注,对中国(浙江)国际影视合作实验区这样的产业平台要大力支持,发挥浙江影视产业的突出优势,吸引国内外人才,让影视产业成为浙江经济升级中突破供给侧改革的尖兵,把浙江省打造成为全国影视重镇,为推动全省经济转型升级、建设文化强省注入新动力。

  2015,浙江经济引人瞩目,特色小镇更是成为了高频热词。梦想小镇、山南基金小镇、云栖小镇这些经济增长的新引擎,正是由李强省长一手捧红。官方对特色小镇的持续推进也在2016浙江省两会工作报告中得到体现:聚焦七大产业建设特色小镇力争七大产业增加值平均增长10%以上。加快发展文化创意产业,传承发展历史经典产业。虽然目前影视文化尚未列入七大产业,但作为中国经济和消费升级潜力的领域之一,影视文化是否将成为2016浙江经济增长的新热点,能否产生一个影视文化小镇,其实有着巨大的想象空间。

  作为浙江影视产业的龙头企业,华策正在用她充满想象力的围绕影视内容衍生构筑的新商业模式、新消费空间,搭建出一套新内容新娱乐新消费新产业生态系统,俨然已经为影视小镇提供了样本和雏形。不管是2016春天里的爆红和泛娱乐全产业布局引来央级媒体团关注,还是李强省长的视察之行,都让人对这一关于未来的猜想充满期待。

  创新驱动的选择:影视文化产业可以是供给侧改革入手快、成效显著的领域

  去年11月以来高层讲话中反复提及供给侧改革。所谓供给侧改革,就是在投资、消费、出口三驾马车构成的需求侧刺激效果甚微的情况下,从劳动力、土地、资本、创新四大要素组成的供给侧着手进行改革。而对于浙江来说,目前正在走的就是从要素驱动、投资驱动转向创新驱动的改革之路。

  从供给侧要素来看,影视文化产业完美地避开了这个土地供给要素的掣肘,它重要的要素是创新(人力)和资本。创新(人力)的提升可以通过教育、产学研的一体、全娱乐的跨界合作来推进,而资本的力量更是这一产业不缺乏的元素。同时,互联金融的发展也让普通投资者有参与投资电影的渠道,政府要做的就是鼓励金融创新,充分释放普通投资者的能量。

  从需求端来看,仅以电影一项为例,今年2月,中国电影票房以68.7亿首次超越一直位居全球的北美电影市场,业内人士表示中国电影票房快2017年就可超越北美。中国影视产业不差钱,差的是持续的高品质创作人才和精品佳作。

  需求不需要刺激,供给又兼具创新驱动和资本充沛的优势,在供不应求两端的拉动下,影视产业具有非常可观的爆发潜力。

  浙江省影视产业总体规模居全国第二。其中华策影视更是成绩亮眼,去年全剧发行1352集,居全球;卫视黄金档市场占有率和影视剧海外出口量。优势明显的浙江影视产业。如何从影视延展到泛娱乐、泛生活,搭建跨界合作的平台,营造跨界发展的空间,如何吸引全国乃至全世界影视文化、娱乐传媒的人才,激发创新,这才是浙江甚至全国娱乐产业在下一波转型浪潮、资本浪潮和突破供给侧改革的重中之重。

  经济转型升级的浙江模式:李强省长的小镇与大局

  2015,浙江经济引人瞩目,特色小镇更是成为了高频热词。梦想小镇、山南基金小镇、云栖小镇这些经济增长的新引擎,正是由李强省长一手捧红的。

  作为浙江推动经济转型升级和城乡统筹发展的重大决策和主战场

,浙江省提出重点培育和规划建设100个左右的特色小镇。截至去年11月,首批37个重点培育的特色小镇已集聚企业3300多家,引进了1.3万多人才,并带来了含金量较高的新增投资、新建项目和新增税收。

  对特色小镇的持续推进也在2016浙江省两会工作报告中得到体现:聚焦七大产业建设特色小镇聚氨酯筛力争七大产业增加值平均增长10%以上。加快发展文化创意产业,传承发展历史经典产业。

  虽然目前文化创意产业尚未列入七大产业,但把文化创意产业单独列句放在七大产业之后,我们可以推测其潜台词,文创产业的潜在爆发和未来发展空间是可以预测且亟需关注的。

  特色小镇的生态逻辑与华策影视的全娱引力

  打造影视小镇,至少要有三个基本条件:合适的区域(环境、历史、适合的面积)、领军企业(具有跨界基因和开放多元的态度)、人才(大师级人物和重点高校)。而从浙江目前影视产业的发展现状看,影视小镇的诞生已经有了丰足的土壤。

  目前全浙江影视产业集聚的地方就有横店影视产业实验区、西溪创意产业园,以及正在打造的中国(浙江)影视产业国际合作实验区。

  这其中为引人注目,小镇生态构建的,可能就是中国(浙江)影视产业国际合作实验区。

  笔者认为,小镇之所以为小镇,它区别于产业园区的地方就在于它强调的是以人为核心,看中的是区域内的人文历史底蕴、自然环境的和谐、生活体系的完善,从丰富和优化人的体验,来构建人与人之间、企业与企业之间相互交融的众创空间,激发出一个自生长的产业生态系统。

  中国(浙江)影视产业国际合作实验区杭州总部,毗邻浙大紫金港校区与西溪湿地公园,由华策负责建设运营,以国际化、智慧化、生态化为定位,打造涵盖影视名企总部大楼、众创空间、大师工作室和影视主题商业街的四大功能区,并建立涵盖信息、人才、创意、资金、活动、硬件在内的泛娱乐孵化生态系统,目前已实际投入超5亿,2017年上半年可建成并正式入驻。

  作为运营主体的华策影视也已经启动了创意创作、人才培养、文化研究、外贸孵化、传播交易、投融资等六大产业平台和生态系统的建设。已实施和筹备的重点产业项目就有中国影视艺术创新峰会、全球华语电视剧联播体华剧场、华策影视育才教育基金、浙江传媒学院华策电影学院、中国影视人才国际交流与培训中心、广电总局研修学院南方教育基地、影视文化产业投资基金、国际影视译制中心、华创汇、影视产业科学技术研究院以及VR联合研究实验室等。

  除了硬环境,软环境靠的就是主导者的价值观、商业模式创新的思路和人才聚集的程度。

  华策作为实验区的运营主体,是否具有能够链接一切,带动全产业发展的能力?我们从华策提出的SIP+X战略中可以窥见一二。

  所谓SIP,强调的是超级IP本身的品质和故事的多元跨领域开发性、自带的粉丝流量和广阔多样的变现模式等。而X就是以各泛消费行业为切口,打造全新消费场景,以及随之而来的全新生活及娱乐体验、全新生态系统与全新商业风口。

  在横向的产业链上,华策大力拓展新媒体、T2O、衍生品开发、艺人经纪、知识产权运营、电影院线建设、文化创意园区营运、产业投资等多领域。在纵向消费空间构建上,大手笔投资了O2O旅游领军企业、旗下拥有驴妈妈等拳头品牌的上海景域文化;5000万领投千万要记住:苦难是我们人生路上不可缺少的经历互联O2O咖啡品牌连咖啡;投资1470万入股兰亭,投资640万元入股热波,深度布局VR、AR

  在SIP和X之间,抓住粉丝(流量)这个重点,锁定生代年轻受众。相继与百度、华为、中国移动、小米等达成战略合作;成立新媒体事业版块华策娱乐科技,推出香蕉娱乐、华剧场、猫空直播等APP产品,进行互联宣发、线上直播、粉丝经济、娱乐社交、衍生品、偶像养成、娱乐金融众筹等新内容、新业务。成立互联基金,打造互联+影视运营平台,通过海量爆款获得更多流量、聚集更多粉丝,提升以内容为源头的粉丝经济产业增值能力。

  作为浙江推动经济转型升级和城乡统筹发展的重大决策和主战场,浙江省提出重点培育和规划建设100个左右的特色小镇。截至去年11月,首批37个重点培育的特色小镇已集聚企业3300多家,引进了1.3万多人才,并带来了含金量较高的新增投资、新建项目和新增税收。

  对特色小镇的持续推进也在2016浙江省两会工作报告中得到体现:聚焦七大产业建设特色小镇力争七大产业增加值平均增长10%以上。加快发展文化创意产业,传承发展历史经典产业。

  虽然目前文化创意产业尚未列入七大产业,但把文化创意产业单独列句放在七大产业之后,我们可以推测其潜台词,文创产业的潜在爆发和未来发展空间是可以预测且亟需关注的。

  特色小镇的生态逻辑与华策影视的全娱引力

  打造影视小镇,至少要有三个基本条件:合适的区域(环境、历史、适合的面积)、领军企业(具有跨界基因和开放多元的态度)、人才(大师级人物和重点高校)。而从浙江目前影视产业的发展现状看,影视小镇的诞生已经有了丰足的土壤。

  目前全浙江影视产业集聚的地方就有横店影视产业实验区、西溪创意产业园,以及正在打造的中国(浙江)影视产业国际合作实验区。

  这其中为引人注目,小镇生态构建的,可能就是中国(浙江)影视产业国际合作实验区。

  笔者认为,小镇之所以为小镇,它区别于产业园区的地方就在于它强调的是以人为核心,看中的是区域内的人文历史底蕴、自然环境的和谐、生活体系的完善,从丰富和优化人的体验,来构建人与人之间、企业与企业之间相互交融的众创空间,激发出一个自生长的产业生态系统。

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  中国(浙江)影视产业国际合作实验区杭州总部,毗邻浙大紫金港校区与西溪湿地公园,由华策负责建设运营,以国际化、智慧化、生态化为定位,打造涵盖影视名企总部大楼、众创空间、大师工作室和影视主题商业街的四大功能区,并建立涵盖信息、人才很多事情、创意、资金、活动、硬件在内的泛娱乐孵化生态系统,目前已实际投入超5亿,2017年上半年可建成并正式入驻。

  作为运营主体的华策影视也已经启动了创意创作、人才培养、文化研究、外贸孵化、传播交易、投融资等六大产业平台和生态系统的建设。已实施和筹备的重点产业项目就有中国影视艺术创新峰会、全球华语电视剧联播体华剧场、华策影视育才教育基金、浙江传媒学院华策电影学院、中国影视人才国际交流与培训中心、广电总局研修学院南方教育基地、影视文化产业投资基金、国际影视译制中心、华创汇、影视产业科学技术研究院以及VR联合研究实验室等。

  除了硬环境,软环境靠的就是主导者的价值观、商业模式创新的思路和人才聚集的程度。

  华策作为实验区的运营主体,是否具有能够链接一切,带动全产业发展的能力?我们从华策提出的SIP+X战略中可以窥见一二。

  所谓SIP,强调的是超级IP本身的品质和故事的防爆地漏生产厂家多元跨领域开发性、自带的粉丝流量和广阔多样的变现模式等。而X就是以各泛消费行业为切口,打造全新消费场景,以及随之而来的全新生活及娱乐体验、全新生态系统与全新商业风口。

  在横向的产业链上,华策大力拓展新媒体、T2O、衍生品开发、艺人经纪、知识产权运营、电影院线建设、文化创意园区营运、产业投资等多领域。在纵向消费空间构建上,大手笔投资了O2O旅游领军企业、旗下拥有驴妈妈等拳头品牌的上海景域文化;5000万领投互联O2O咖啡品牌连咖啡;投资1470万入股兰亭,投资640万元入股热波,深度布局VR、AR

  在SIP和X之间,抓住粉丝(流量)这个重点,锁定生代年轻受众。相继与百度、华为、中国移动、小米等达成战略合作;成立新媒体事业版块华策娱乐科技,推出香蕉娱乐、华剧场、猫空直播等APP产品,进行互联宣发、线上直播、粉丝经济、娱乐社交、衍生品、偶像养成、娱乐金融众筹等新内容、新业务。成立互联基金,打造互联+影视运营平台,通过海量爆款获得更多流量、聚集更多粉丝,提升以内容为源头的粉丝经济产业增值能力。

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